프로그래매틱 DSP, SSP, DMP 용어 이해
지난 블로그 게시글에서 애드테크와 프로그래매틱 광고에 대해서 설명하였습니다.
프로그래매틱 로직에 대해 이해하기 위해서 3가지 용어에 대해 정확하게 알고 계셔야 합니다. DSP, SSP, DMP 에 대해 이해를 하신다면 앞으로 프로그래매틱 광고에 대해서 자신있게 설명이 가능할 것 입니다.
광고 DSP (Demand-Side Platform)
광고 DSP는 광고주나 미디어 에이전시가 디지털 광고 캠페인을 구매하고 관리하기 위해 사용하는 소프트웨어 플랫폼입니다. 광고주는 DSP를 통해 광고 인벤토리에 접근하고 미디어 비용을 최적화하며 타겟 오디언스에게 광고를 전달할 수 있습니다.
DSP는 다음과 같은 주요 기능을 제공합니다.
* 광고 인벤토리 액세스: DSP를 사용하면 광고주는 다양한 디지털 광고 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 이는 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 플랫폼 등을 포함합니다.
* 타겟팅 기능: DSP는 광고주가 특정 타겟 오디언스를 설정하고 관리할 수 있는 기능을 제공합니다. 이는 지리적 위치, 관심사, 검색 행동 등을 기반으로한 타겟팅이 가능합니다.
* 실시간 입찰: DSP는 실시간으로 광고 인벤토리에 입찰하여 광고주가 가장 효율적인 광고 구좌를 확보할 수 있도록 합니다.
* 광고 캠페인 최적화: DSP는 데이터 분석을 통해 광고 성과를 모니터링하고 광고 캠페인을 최적화할 수 있는 기능을 제공합니다.
광고 SSP (Supply-Side Platform)
광고 SSP는 웹사이트나 모바일 앱과 같은 디지털 미디어 소유자가 광고 인벤토리를 관리하고 광고주에게 판매하는 데 사용되는 플랫폼입니다.
SSP의 주요 기능은 다음과 같습니다.
광고 인벤토리 관리: SSP는 광고 소유자가 광고 인벤토리를 효율적으로 관리하고 모니터링할 수 있도록 합니다.
실시간 입찰: SSP는 실시간으로 광고 인벤토리를 광고 네트워크에 제공하여 광고주가 입찰할 수 있는 기능을 제공합니다.
광고 수익 최적화: SSP는 광고 소유자가 광고 수익을 극대화하기 위해 광고 인벤토리를 최적화하는 데 도움을 줍니다.
데이터 분석: SSP는 광고 성과를 추적하고 분석하여 광고 소유자가 광고 인벤토리를 효율적으로 관리할 수 있도록 합니다.
DMP(Data Management Platform)
데이터 관리 플랫폼(DMP)은 광고주와 매체사가 대규모의 사용자 데이터를 수집, 관리, 분석하여 타겟 오디언스를 식별하고 효율적으로 타겟하는 데 사용하는 플랫폼입니다.
DMP의 주요 기능은 다음과 같습니다.
데이터 수집: DMP는 다양한 소스에서 데이터를 수집하고 통합합니다. 이는 웹사이트, 앱, CRM 시스템, 소셜 미디어 등에서 수집된 데이터를 포함합니다.
데이터 분류 및 세분화: DMP는 수집된 데이터를 분류하고 세분화하여 특정 타겟 오디언스를 식별합니다. 이는 지리적 위치, 관심사, 구매 행동 등을 기반으로 합니다.
오디언스 세그먼트 생성: DMP는 세분화된 데이터를 기반으로 타겟 오디언스를 정의하고 세그먼트를 생성합니다. 이는 광고주가 타겟팅을 위해 사용할 수 있는 구체적인 오디언스 그룹을 제공합니다.
데이터 활용: DMP는 세그먼트화된 데이터를 광고 DSP나 기타 광고 플랫폼에 전달하여 타겟팅 광고 캠페인을 실행하는 데 사용됩니다.
정리
상기 내용이 너무 복잡하셨다면 아래와 같이 정리할 수 있겠습니다.
DSP는 구매 중심 플랫폼이며, 광고주가 광고 인벤토리를 구매하고 관리하는 데 사용되는 플랫폼
SSP는 공급 중심 플랫폼이며, 광고 소유자(매체)가 광고 인벤토리를 관리하고 광고주에게 판매하는 데 사용되는 플랫폼
DMP는 데이터 관리 플랫폼이며, 다양한 고객 데이터를 수집/저장/분석하여 정확한 프로파일링을 제공하는 플랫폼
이러한 세 가지 플랫폼은 디지털 광고 생태계에서 중요한 역할을 하며 광고주와 광고 소유자 간의 광고 거래를 효율적으로 지원한다고 이해하시면 되겠습니다.
