구글의 광고 서비스 플랫폼, Google Ads
최근 들어 구글에 광고를 하고 싶어하는 기업과 소상공인들이 늘어나고 있습니다.
구글에 광고를 하기 위해서는 어떤 플랫폼을 활용해야 하며 효과적으로 광고할 수 있는 방법은 무엇일까요?
Google Ads 설명
Google Ads는 Google이 제공하는 인터넷 광고의 총칭으로 Google 검색 엔진이나 YouTube와 같은 지면에 게재할 수 있는 광고를 의미합니다.
전환 획득이나 웹사이트로의 유도 등을 목적으로 광고를 낼 수 있습니다. 자사의 제품이나 서비스의 지명도 향상이나 판매 프로모션 등의 마케팅을 목적으로 활용할 수 있습니다.
Google Ads는 이전에는 'Google AdWords'라는 이름이었지만 2018년 7월에 이름을 변경하여 'Google Ads'가 되었습니다.
Google Ads는 현재 매우 많은 사업자가 이용하고 있으며 디지털 광고의 대표적인 플랫폼입니다. 디지털 광고를 생각하면 네이버 카카오와 더불어 Google 광고가 가장 먼저 떠오를겁니다. 그러므로 인터넷에서 마케팅 활동을 할 때는 매우 중요한 대상이 됩니다.
Google Ads 광고 유형
1. 검색 캠페인
검색 캠페인은 Google 검색 엔진 사용자가 검색을 할 때 검색결과에 표시되는 텍스트 광고입니다. Google의 검색엔진으로 상품과 서비스 등을 검색하고 있는 사용자에게 자사 상품이나 서비스를 소구할 수 있습니다. 자사 제품이나 서비스에 가까운 것을 적극적으로 검색하고 있는 사용자에게 광고를 게재할 수 있기 때문에 판매 촉진이나 잠재 고객의 획득, 자사 사이트에의 유입 증가를 기대할 수 있습니다.
2. 디스플레이 캠페인
디스플레이 캠페인은 이미지 광고입니다. 모든 웹사이트 및 앱, Google이 보유한 서비스, YouTube 등 관련성이 높은 사용자에게 이미지 광고를 게재할 수 있습니다. 검색 캠페인과 달리 Google 이외의 장소에서도 광고를 낼 수 있다는 것이 특징입니다.
3. 동영상 캠페인
동영상 캠페인은 YouTube에 노출할 수 있는 동영상 광고입니다. YouTube 동영상을 보면 중간에 광고 동영상이 흐를 수 있습니다. 그것이 동영상 광고입니다. 건너뛸 수 있는 광고, 건너뛸 수 없는 광고, YouTube 검색결과 및 관련 동영상으로 표시되는 광고 등 다양한 유형이 있습니다.
4. 쇼핑 캠페인
쇼핑 캠페인은 Google의 제품 목록 광고입니다. Google 검색결과와 Google 쇼핑 탭에 표시됩니다. Google 검색엔진 상단에 '이미지', '뉴스', '동영상' 등의 탭 메뉴가 있지만, 그 중 하나에 '쇼핑'이 있습니다. 해당 쇼핑 태그를 클릭하면 제품이 목록에 표시되지만 이 경우 인벤토리에 표시되는 것이이 쇼핑 캠페인입니다.
5. 앱 캠페인
앱 캠페인은 Google 검색결과, Google Play(앱을 다운로드할 수 있는 서비스), YouTube, Google Discover(사용자의 관심 및 관심과 관련된 콘텐츠를 표시하는 서비스) 등 여러 채널에서 앱을 홍보할 수 있는 캠페인입니다.
6. 로컬 캠페인
로컬 캠페인은 Google 검색결과, Google 디스플레이 광고, Google 지도, YouTube 등 여러 채널의 상점을 홍보할 수 있는 캠페인입니다.
Google Ads 리마케팅 광고
구글 광고의 리마케팅 광고를 활용하게 되면 높은 효율을 달성할 수 있습니다.
리마케팅 광고란 이미 브랜드와 관련된 사용자에게 광고를 게재하는 방법입니다. 예를 들어 '자사 홈페이지를 방문한 적이 있는 사용자' '상품 페이지를 열람한 사용자' '상품을 쇼핑 장바구니에 넣은 사용자' 등으로 목록을 작성하여 광고 노출을 합니다.
일반적인 운영형 광고 중에서도 구매 의욕이 높은 사용자에게 좁혀 접근할 수 있는 이점이 있기 때문에 많은 기업에서 활용하고 있습니다.
1. 표준
표준 리마케팅은 홈페이지를 방문한 사용자에게 광고를 게재하는 방법입니다. 홈페이지에 태그를 설치하고 데이터를 수집하여 목록을 만들 수 있습니다.
2. 동적
동적 리마케팅은 사용자의 행동 기록에 맞게 자동으로 광고 소재를 만들고 노출하는 방법입니다. 소재를 등록해 두고 그 유저에 맞는 상품의 픽업을 자동으로 매칭한다고 볼 수 있습니다. 숙박이나 서비스 업종에서 많이 활용되는 리마케팅입니다.
3. 검색 광고
검색 광고 리마케팅은 홈페이지를 방문한 사용자에게 검색엔진에 광고를 게재하는 방법입니다. 일반적으로 사용자가 자사 제품과 유사한 제품을 검색할 때 광고를 게재합니다.
4. 앱
앱 리마케팅은 Android, iOS 앱의 행동에 따라 목록을 만들고 광고를 게재하는 방법입니다. 예를 들어 앱을 설치했지만 잠시 앱을 실행하지 않은 사용자에게 사용을 촉구하는 광고 노출 등이 가능합니다.
5. 동영상
동영상 리마케팅은 과거에 YouTube와 같은 동영상을 시청한 사용자에게 광고를 게시하는 방법입니다. Google 광고와 YouTube를 연결하여 사용할 수 있습니다.
정리
구글의 광고는 다양한 기능과 타겟팅 등을 제공하며 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 필수적으로 활용되고 있습니다.
검색광고, 배너광고, 동영상광고, 앱광고 등과 같이 마케팅 미디어믹스에서 다양하게 활용되고 있으며 구글 애널리틱스를 통해 캠페인 효과 분석까지 가능합니다.
이러한 구글 광고를 잘 활용해서 마케팅 목표를 좀 더 수월하게 달성해봅시다.
