프로그래매틱 광고는 디지털 광고의 미래
최근 마케팅 광고 업계에서 가장 중요한 요소는 데이터입니다.
그 중심에는 '애드테크(Adtech)' 가 있습니다.
애드테크는 광고를 뜻하는 AD(Advertising) + 기술을 뜻하는 테크(Tech)의 합성어로서 인공지능,딥러닝,빅데이터 등 IT 기술을 접목한 디지털 광고 기법입니다.
쉽게 말해 데이터 기반으로 성향을 분석해 맞춤형 광고를 제공하고 효율적인 광고 캠페인 집행을 도와주는 기법입니다.
먼저, 애드테크를 간단히 소개해드린 이유는 디지털 광고 산업에서 혁신적인 기술로 등장하여 오늘날 광고 캠페인을 효율적으로 실행하고 최적화하는 데 중요한 역할을 하는 프로그래매틱 광고에 대해 설명하기 위해서입니다.
프로그래매틱 광고 의미
프로그래매틱 광고는 인간의 개입 없이 자동화된 프로세스를 통해 디지털 광고 인벤토리를 구매하고 판매하는 방법을 의미합니다. 이는 기존의 수동적인 광고 거래 방식에서 탈피하여 실시간으로 광고 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 최적화하는 데 사용됩니다.
대표적으로 국내 매체인 네이버와 카카오 뿐만 아니라 글로벌 매체 구글과 메타 모두 프로그래매틱으로 광고 인벤토리를 구매하고 판매하고 있습니다.
프로그래매틱 광고의 장점
프로그래매틱 광고는 다음과 같은 여러 가지 장점을 제공합니다.
1) 타겟팅 정확성 : 프로그래매틱 광고는 실시간 데이터와 인공지능 기술을 활용하여 정확한 타겟팅이 가능합니다. 이는 광고주가 보다 정확한 타겟 오디언스에게 광고를 전달할 수 있도록 합니다.
2) 실시간 입찰 : 프로그래매틱 광고는 광고 인벤토리에 실시간으로 입찰하여 가장 효율적인 광고 구좌를 확보할 수 있습니다. 이는 광고주에게 광고 인벤토리를 가장 효율적으로 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.
3) 광고 캠페인 최적화 : 프로그래매틱 광고는 데이터 분석을 통해 광고 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있습니다. 이는 광고주가 광고 성과를 모니터링하고 직접 효율 관리할 수 있습니다.
4) 비용 효율성 : 프로그래매틱 광고는 광고 인벤토리를 실시간으로 입찰하여 최적의 가격으로 광고를 구매할 수 있습니다. 이는 광고주에게 불필요한 비용을 절감하고 광고 ROI를 극대화할 수 있는 기회를 제공합니다.
프로그래매틱 광고 요소와 작동 방식
프로그래매틱 광고는 다음과 같은 주요 요소를 포함합니다.
1) 광고주 : 광고주는 자사의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 프로그래매틱 광고를 이용합니다.
2) 광고 주소 : 광고 주소는 광고주가 전달하고자 하는 광고 캠페인의 내용과 목적을 정의합니다.
3) 광고 인벤토리 : 광고 인벤토리는 광고주가 광고를 게재할 수 있는 디지털 매체의 공간을 의미합니다. 이는 웹사이트, 앱, SNS 미디어 등을 포함합니다.
4) DSP (Demand-Side Platform) : DSP는 광고주가 광고 인벤토리에 입찰하여 광고를 구매하는 데 사용되는 플랫폼입니다.
5) DMP (Data Management Platform) : DMP는 광고주가 타겟 오디언스를 정의하고 관리하는 데 사용되는 플랫폼입니다.
6) SSP (Supply-Side Platform) : SSP는 광고 인벤토리를 소유하고 있는 디지털 매체가 광고를 판매하는 데 사용되는 플랫폼입니다.
요약
프로그래매틱 광고는 이러한 요소들을 통합하여 광고주가 광고를 효율적으로 게재하고 최적화할 수 있는 프로세스를 제공합니다.
프로그래매틱 광고는 디지털 광고 산업의 혁신적인 기술로서 광고주와 광고 소유자 모두에게 다양한 장점을 제공합니다.
디지털 마케팅을 공부하거나 취업을 준비하거나 실무를 하시는 입장이라면 프로그래매틱 광고에 대해서는 반드시 알고 계셔야 하며 실제 광고 플랫폼에서 활용해보시길 권장드립니다.
