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경영 마케팅 전략 기획에서 중요한 캐즘이론(chasm) 캐즘이론이 마케팅 전략에서 중요한 이유캐즘 이론은 새로운 제품이 세상에 나왔을 때 그 제품이 시장에 보급되기 위해 넘어야 하는 홈에 대해 설명한 이론입니다. 구체적으로 말하자면 캐즘이라고 불리는 큰 홈(시장에 제품을 보급시킬 때 에 넘어야 할 장애)가 존재하고, 이것을 극복하는 것이 시장을 개척하는데 있어서 중요하다고 하는 이론을 말합니다. 1) 혁신수용자 (시장 전체의 2.5%)2) 선각수용자 (시장 전체의 13.5%)3) 전기다수사용자 (시장 전체의 34%)4) 후기다수사용자 (시장 전체의 34%)5) 지각사용자 (전체 시장의 16%) 캐즘 이론은 「상품 보급의 열쇠는 얼리 어댑터가 잡는다」라고 하는 에버렛 로저스 교수의 설에 대해 일석을 던지는 형태로 마케팅 컨설턴트의 제프리 무.. 2024. 4. 2.
기업 ESG 중요성과 디지털 광고 기업의 ESG 활동이란 무엇이며, 왜 중요할까?최근 신문이나 뉴스에서 'ESG'라는 말을 자주 들을 수 있습니다.특히 대기업 취업이나 마케팅에서 'ESG' 표현이 더 많이 활용되고 있는데 디지털 광고와 연계하여 설명드리려고 합니다.ESG 소개 및 설명ESG란, 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 세 가지 요소를 나타냅니다.이는 기업이 사회적 책임을 수행하고 지속 가능한 경영을 실현하기 위해 다양한 활동을 포함하는 개념입니다. 환경(Environmental) : 기업이 자원 소비, 에너지 사용, 탄소 배출 등의 환경 영향을 최소화하고 환경 보전에 기여하는 활동을 의미합니다. 이는 기후 변화 대응, 재생 에너지 활용, 친환경 제품 및 서비스 개.. 2024. 3. 29.
Google Ads, 구글 광고와 리마케팅 구글의 광고 서비스 플랫폼, Google Ads최근 들어 구글에 광고를 하고 싶어하는 기업과 소상공인들이 늘어나고 있습니다.구글에 광고를 하기 위해서는 어떤 플랫폼을 활용해야 하며 효과적으로 광고할 수 있는 방법은 무엇일까요?Google Ads 설명Google Ads는 Google이 제공하는 인터넷 광고의 총칭으로 Google 검색 엔진이나 YouTube와 같은 지면에 게재할 수 있는 광고를 의미합니다. 전환 획득이나 웹사이트로의 유도 등을 목적으로 광고를 낼 수 있습니다. 자사의 제품이나 서비스의 지명도 향상이나 판매 프로모션 등의 마케팅을 목적으로 활용할 수 있습니다. Google Ads는 이전에는 'Google AdWords'라는 이름이었지만 2018년 7월에 이름을 변경하여 'Goo.. 2024. 3. 28.
모바일 앱마케팅 핵심 어트리뷰션 툴, MMP 모바일 앱 마케터의 성공을 위한 필수 도구, MMP앞서 설명드린 것처럼 모바일 앱마케팅은 이제 기업에서 필수가 되고 있습니다.하지만 모바일 앱마케팅과 캠페인 성과를 측정하는 데에는 허들이 높아 마케터들이 어려움을 겪고 있는 현실입니다. 오늘은 모바일 앱마케팅을 실행하고 있는 실무자들이 이러한 문제를 해결하기 위해 한번쯤은 들어보았을만한 MMP는 어떤 의미이며 어떻게 활용하는지 자세하게 알아보려고 합니다.MMP 정의와 이해MMP는 Mobile Measurement Patner의 약자이며 앱의 데이터를 수집 정리하고, 어트리뷰션을 실시함으로써 광고의 효과를 종합적으로 평가하는 플랫폼을 제공하는 기업(솔루션)입니다. 국내에서 많이 활용하고 있는 대표적인 솔루션으로는 AppsFlyer, adjus.. 2024. 2. 18.

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