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애드테크와 프로그래매틱 광고 프로그래매틱 광고는 디지털 광고의 미래최근 마케팅 광고 업계에서 가장 중요한 요소는 데이터입니다.그 중심에는 '애드테크(Adtech)' 가 있습니다. 애드테크는 광고를 뜻하는 AD(Advertising) + 기술을 뜻하는 테크(Tech)의 합성어로서 인공지능,딥러닝,빅데이터 등 IT 기술을 접목한 디지털 광고 기법입니다. 쉽게 말해 데이터 기반으로 성향을 분석해 맞춤형 광고를 제공하고 효율적인 광고 캠페인 집행을 도와주는 기법입니다. 먼저, 애드테크를 간단히 소개해드린 이유는 디지털 광고 산업에서 혁신적인 기술로 등장하여 오늘날 광고 캠페인을 효율적으로 실행하고 최적화하는 데 중요한 역할을 하는 프로그래매틱 광고에 대해 설명하기 위해서입니다.프로그래매틱 광고 의미프로그래매틱 광고는 인간.. 2024. 2. 2.
마케팅 포지셔닝 : 브랜드의 가치 전달과 경쟁 우위 확보 마케팅 포지셔닝, 소비자의 마음 속에 차지하는 브랜드 위치마케팅 전략 기획을 하다보면 '포지셔닝' 이라는 단어를 많이 쓰게 됩니다. 어떤 의미인지 추상적으로 짐작은 하겠지만, 실제로 누군가 물어본다면 정확하게 설명하기에는 어려움이 있습니다.브랜드 마케팅을 하기 위해서 반드시 알아야하는 마케팅 포지셔닝에 관해 알아봅시다.마케팅 포지셔닝의 개념마케팅 포지셔닝은 브랜드가 소비자의 마음 속에서 차지하는 고유한 위치를 정의하는 핵심적인 요소입니다.포지셔닝은 브랜드의 가치를 명확하게 전달하고, 경쟁 환경에서 브랜드가 어떻게 돋보이고 차별화될 수 있는지를 결정합니다. 마케팅 포지셔닝은 브랜드가 소비자의 마음 속에서 차지하는 고유한 위치를 의미합니다. 이는 브랜드가 소비자에게 제공하는 가치와 이점을.. 2024. 2. 1.
바이럴 마케팅 성공하는 법 바이럴 마케팅 성공 전략현재에는 카페나 커뮤니티에서 자연스럽게 침투하여 고도화된 방식으로 바이럴 마케팅을 진행하기도 하고, 특히 커머스 업종 광고주들이 다양한 채널을 통해 매출로 연계하는 캠페인으로 많이 활용하고 있습니다. 하지만, 이러한 바이럴 마케팅은 소위 말하는 '뒷광고' '거짓후기' '맘카페 사기' 등과 같은 여러 논란에도 휘말리는 경우도 많고 언론 기사에서도 많이 접하게 됩니다. 공정거래위원회에서는 소비자들에 대한 기만광고로 판단되면 기업에게 과징금을 부과하는 등 마케터 입장에서 자사에 큰 피해를 끼칠 수 있기 때문에 바이럴 마케팅에 대한 개념과 사례를 정확하게 이해하고 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다.바이럴 마케팅 기본 정보바이럴 마케팅(Viral Marketing)이란 S.. 2024. 1. 31.
퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅 이전 게시글에서 브랜드 마케팅, 줄여서 브랜딩에 대해 설명드렸습니다. 오늘은 마케팅 실무에서 브랜드 마케팅과 구분되어 가장 많이 듣게 되는 퍼포먼스 마케팅은 어떤 의미이며 브랜드 마케팅과 어떤 차이가 있는지 알아보려고 합니다.퍼포먼스 마케팅 의미와 중요성퍼포먼스 마케팅 개념퍼포먼스 마케팅이란 디지털 광고 캠페인에서 데이터를 활용하고 효과 측정이 가능한 온라인 마케팅 기법입니다. 최근 디지털 기술의 진보된 발전에 따라 급속하게 확산되고 효과 측정과 함께 매출에도 즉각적으로 반응하여 많은 기업들이 활용하고 있습니다. 퍼포먼스 마케팅의 가장 큰 특징은 소구 타겟과 KPI가 명확하다는 점에 있습니다. 여기서 KPI는 Key Performance Indicater 약자로서 핵심성과지표인데 캠페.. 2024. 1. 28.

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