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마케팅과 광고의 차이점 여러분들은 '마케팅'과 '광고'의 차이를 설명할 수 있나요?마케팅이나 광고를 전공한 사람들도 마케팅과 광고 차이점에 대해 설명하기 쉽지 않습니다.비즈니스 전략에서 마케팅과 광고는 중요한 역할을 합니다.그 차이를 확실히 인식하지 않으면 정확한 전략을 세울 수 없습니다. 지금부터 마케팅과 광고의 차이점에 대해 설명드리겠습니다.마케팅과 광고의 차이란?마케팅이란?마케팅은 고객의 요구를 충족시키기 위한 기업의 모든 일련 활동 입니다.고객의 요구를 파악하기 위한 시장조사나 분석을 포함하여 상품 개발이나 서비스 전개 등의 일련을 말합니다.광고란?광고란 상품이나 서비스 또는 기업 자체를 시장에 인지하도록 하는 행위입니다. TV와 신문 광고, 잡지, 간판, 디지털 등 다양한 종류의 광고가 있습니다. 기업이 광고를 하는 .. 2024. 1. 22.
마케팅 기본 개념과 마케팅이론 마케팅이란 무엇인가마케팅을 전공하거나 실무적인 업무를 하는 사람들에게 마케팅에 대해 설명을 부탁해도굉장히 추상적이거나 모호하게 이야기하는 경우가 대부분입니다. 그래서 이 글을 통해서 정확하게 마케팅이 무엇이고,대표적으로 어떠한 마케팅이론이 있는지 알아보려고 합니다. 아래 내용만 정독하여도 기본적인 설명과 대화가 가능하다고 확신합니다.마케팅이란?마케팅은 기업이 수행하는 시장 활동 전반을 가리키는 말입니다. 마케팅에서는 자사의 상품이나 서비스의 이익을 확대하기 위해 시장조사나 소비자의 동향 조사,소비자가 요구하는 상품 개발이나 프로모션 등 다양한 활동을 실행합니다. 최근에는 소비자의 니즈가 다양해지면서 마케팅의 범주와 방향도 크게 달라지고 있습니다. 이러한 이유로 마케팅의 중요성도 .. 2024. 1. 21.
마케팅이론 기본 개념, SWOT 분석 마케팅이론에서 가장 기본적인 개념으로 널리 쓰여지는 SWOT 분석에 대해서 알고 계신가요? 마케팅 전략 실무에서 B2B 기업이 비즈니스에서 성공하기 위해 가장 먼저 생각하는 마케팅 기법 SWOT 분석에 대해 알아보려고 합니다. 그래서 이번에는 SWOT 분석 뿐만 아니라 마케팅 활동 사례 등을 소개합니다.SWOT 분석이란?SWOT 분석의 SWOT는 4개 영어단어 이니셜에서 가져온 워딩입니다.S는 "Strength(강점)", W는 "Weakness(약점)", O는 "Opportunity(기회)", T는 "Threat(위협)"를 가리킵니다. Strength(강점)와 Weakness(약점)는 기업 내부 환경의 분석,Opportunity(기회)와 Threat(위협)는 외부 환경의 분석을 가리키며.. 2024. 1. 20.
STP 마케팅 전략이 중요한 이유 STP 마케팅 전략경영학이나 마케팅 전공 수업을 수강한 학생이라면 STP라는 단어에 대해 귀가 닳도록 들어보셨을 겁니다. 마케팅 실무를 하다보니 STP 라는 단어를 사용하지는 않지만,실제로 STP를 구성하는 요소에 대해서는 하루에도 몇번씩 이야기하며 전략을 기획하고 있는데요. 그렇다면 STP 마케팅 전략은 무엇을 의미하고, 왜 중요할까요? 먼저,「STP 분석」이란 Segmentation(세그멘테이션), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝) 분석 방법을 말합니다.  마케팅의 대표적인 프레임워크 중 하나로 자리매김하고 있으며 미국의 경영학자인 필립 코틀러 씨에 의해 제창된 기법입니다.신규 사업을 전개해 나가면서 자사 및 그 제품의 시장 입지를 명확히 설정하게되면.. 2024. 1. 19.